Мона Лоринг — Первые Шаги Независимого Музыканта К Прорыву — Как Выделиться В Толпе

Выделиться на фоне толпы музыкантов — задача нелегкая даже для артиста, которого продвигает мейджор. Jon McLaughlin, Single Life, и Tyra B — это все артисты, чьим продвижением занимаются мейджоры. И все же, большинство из вас, скорее всего, никогда об этих музыкантах не слышали.

Мейджоры тратят на их промоушн внушительные суммы, но, несмотря на это, вы не имеете ни малейшего представления о том, кем они являются, какую музыку они играют, как они выглядят.

Теперь представьте, как трудно маленькому, независимому лейблу помочь своим артистам выделиться. Ведь независимым рекорд-компаниям приходится конкурировать в борьбе за внимание публики с мейджор-лейблами и их музыкантами.

И следующим шагом подумайте, насколько сложно независимому музыканту, который не сотрудничает даже с маленькой звукозаписывающей компанией, создать хоть сколько-нибудь заметный всплеск на фоне ядерных взрывов, генерируемых лейблами.

Что вы можете сделать, чтобы получить свое законное право заявить о себе в этом переменчивом музыкальном шоу-бизнесе?
На самом деле, все просто. Начните с применения основных принципов маркетинга, и работайте над тем, чтобы собрать необходимую команду. Разумеется, в пределах ваших средств. Применение основ маркетинга — это уже что-то реально сделанное вами на пути к успеху. Однако вы должны быть уверены, что ваша музыка действительно интересна, и у вас есть основания для продвижения.

Начните промоушн прямо с вашего местного рынка (имеется ввиду ваш город, а не целый регион, край, страна и т.д.), и добейтесь того, чтобы каждый ваш потенциальный поклонник, как минимум, слышал о вас. Это будет означать, что в вашу жизнь пришли креативность и постоянство. Если вы все сделаете правильно, то наступит момент, когда в вашу дверь постучит представитель медиа.

Как только вы заинтересовали местные СМИ, создайте в своем городе столько шума, сколько сможете. После этого расширяйте территорию вашего промоушна. Это определенно поможет вам вспыхнуть на местном уровне, без помощи лейблов.

Уличная команда (Стрит-тим)

Итак, вам нужно выступать на местном уровне. Играть максимально часто, до тех пор, пока вы не собрали прочный костяк ваших постоянных слушателей, верных фанатов. Если у вас нет пока никаких фанатов, все равно постоянно работайте. Отвлекитесь от этой статьи, возьмите телефон, и сделайте несколько звонков… договоритесь об организации ваших выступлений везде, где только можно. Ведь прежде всего вам нужны люди, которые услышат вашу музыку.

Как только у вас появится основной костяк фанатов (нет, вам не надо пока 500 фанатов, даже 50 — хорошее начало!), свяжитесь с некоторыми из них, и поинтересуйтесь, не хотят ли они возглавить уличную команду. Уличная команда, разновидность фан-клуба — очень важный инструмент для независимого музыканта. Они будут распространять флайеры на ваши шоу, помогут вам с созданием пабликов в соцсетях или неофициального сайта, они будут поддерживать каждый ваш концерт, и так далее.

Биография

Необходимо упомянуть здесь о биографии, поскольку она должна быть подготовлена у каждого артиста, который пытается найти для себя место в масс-медиа. В самом начале вашего продвижения ваша биография имеет огромное значение. Под биографией автор понимает несколько профессионально написанных абзацев на тему «все обо мне», в которых рассказывается о том, что вы собой представляете, какую музыку играете, что нового несет миру ваша музыка, и что вас отличает от других. Сделайте свою биографию настолько интересной и креативной, насколько сможете. Никому не интересно, откуда вы. Если считаете важным написать об этом, то напишите, однако удостоверьтесь, что основное внимание в вашей биографии уделено тому, что вы представляете собой в музыкальном смысле.

Плакаты и открытки

Плакаты и открытки — хороший способ распространения вашего названия. К тому же, их изготовление стоит недорого. Дизайн можете заказать в типографии, если у вас есть на это деньги, если денег нет — сделайте его сами. Все, что вам для этого потребуется — ваша фотография и логотип. Попросите вашу уличную команду расклеить их в студенческих городках, общежитиях, музыкальных магазинах.

Выход в СМИ

Как только вы почувствовали, что готовы к работе с прессой (будьте реалистами… одно только то, что вы считаете себя невероятно крутыми, еще не означает, что вы готовы к тому, чтобы о вас написали; журналисты безжалостно честны, и верите вы или нет, негативный отзыв НЕ всегда хорошо на вас отразится). Если вы тщательно подготовили концертное шоу или новый альбом, и у вас есть хоть какой-то имидж — не стесняйтесь обращаться к местной газете. Это лучший момент, чтобы начать. Позвоните и спросите журналиста, который пишет по музыкальной тематике. Представьтесь и вежливо спросите, можно ли связаться с ним по почте. Если журналист соглашается, немедленно посылайте конверт со своей биографией, альбомом, анонсом будущего шоу. Спросите, не нужно ли сделать пометку на конверте наподобие: «КАК СОГЛАСОВАЛИ». Иногда надписи вроде этой помогают им отделять материал, который они запрашивали от не запрошенного материала. НЕ ЛГИТЕ — они помнят, звонили вы или нет.

Как только вы вошли в контакт с местными газетами, ищите музыкальные веб-сайты и электронные журналы. Сегодня их сотни тысяч. Ищите e-mail редакторов этих сайтов, связывайтесь с ними, и просто посылайте им свою биографию и ссылки на свой сайт, страницы в социальных сетях и т.д. Спросите, не возражают ли они, если вы будете присылать им свои новости, пресс-релизы в дальнейшем.

Все это только начало того, что вы должны сделать для своего промоушна с помощью основ маркетинга и рекламы. Помните, что прежде чем перейти на следующий этап своего продвижения, вы должны закрепить уже достигнутые положение и успехи. Сконцентрируйтесь на своих фанатах, ибо без них вы — ничто. Обращайтесь к как можно большему количеству людей каждый день. Интернет облегчает эту задачу для музыканта, так что у вас нет никаких оснований, чтобы не делать этого.

Автор: Мона Лоринг — президент компании MLC PR (Los Angeles, Hollywood), имеет солидный опыт в области паблик рилейшнз, публикаций в журналах, копирайтинге, маркетинге и развитии бизнеса.