Дерек Сиверс — Инструменты И Навыки

Необходимые навыки

В любом обществе есть свои законы. Для автомобилистов, например, существуют правила дорожного движения. Точно так же и в Интернете есть несколько вещей, которые вам необходимо знать:

1. Электронная почта

• Сделайте хорошую подпись, которая будет добавляться в конце всех ваших исходящих писем. Эта подпись должна ясно говорить о вас, в ней должна содержаться ваша контактная информация (например, ссылка на ваш сайт и вашу музыку). Ссылки в подписи должны выглядеть достаточно интригующе, чтобы получатель письма захотел по ним кликнуть. Подпись не должна быть длиннее четырех строк.
• Пишите хорошие заголовки. Помните — ваше письмо может оказаться среди пятисот других писем в папке «Входящие». Поэтому тема вашего письма должна ясно говорить получателю, что именно находится внутри.
• Решите, нужно ли цитировать письмо, на которое вы отвечаете, или не нужно.
• Повествовательный стиль. Правописание. Пунктуация. Старайтесь не использовать только ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в своих письмах. Не ставьте по двадцать пять восклицательных знаков подряд.
• Учитесь передавать свою индивидуальность с помощью текста.
• Разбивайте текст на параграфы. Читать с монитора сложнее, чем с листа. К тому же, вам не нужно экономить бумагу, вы ведь пишете электронное письмо.

2. Умение работать с базами данных

• Научитесь работать со своей программой-менеджером контактов. Вы должны знать, как работает ее функционал — как происходит поиск людей, сортировка, печать, добавление, редактирование и удаление записей. Вы должны уметь выполнять сложные поисковые операции (например, найти всех гитаристов, чьи номера телефонов начинаются на 818).
• Обновляйте свою базу данных, следите за порядком и чистотой ваших записей. Вносите отдельными метками адрес, город, область, почтовый индекс, страну. Следите за порядком в своей базе данных с самого начала.
• Вы работаете над тем, чтобы увеличить свою популярность. А с увеличением популярности, во много раз увеличится и объем вашей пока еще маленькой записной книжки. Вам придется сортировать с ее помощью тысячи контактов.
• Старайтесь регистрировать в своей базе данных каждый контакт — каждый разговор по телефону, каждое электронное письмо, каждую встречу. Это полезно, когда вам звонит человек, с которым вы не виделись год, и говорит: «Это Георгий! Помнишь меня?».

3. Умение пользоваться Интернетом

• Вы должны знать, как делаются mp3, как правильно оформлять mp3-файлы и как загрузить их на сайт.
• Сортируйте свои закладки/избранное по категориям/папкам так, чтобы спустя время вы смогли легко их найти.

Промо-бокс на вашем рабочем столе

Раньше артисты, занимающиеся самостоятельным продвижением своей музыки, должны были всегда иметь под рукой готовый пресс-кит (с компакт-диском и фотографией), чтобы отослать его работникам прессы, как только представится возможность.

Сегодня (в эпоху больших возможностей Интернета) музыканты, занимающиеся самопромоушеном, должны держать на рабочем столе своего компьютера специальную папку — «ПРОМО-БОКС». Создание такой папки займет не больше часа, однако впоследствии она неоднократно пригодится вам. В ней будут находиться промо-материалы, которые вы будете чаще всего использовать в своем онлайн-промоушне. Чтобы найти эти материалы в нужный момент, вам не придется копаться в своем компьютере, вместо этого достаточно будет открыть только эту папку.

Создайте папку на рабочем столе своего компьютера, и назовите её «промо-бокс». В эту папку сложите следующие материалы:

1. По крайней мере, одна песня (полностью) с вашего альбома в формате mp3

Создайте файл mp3 со стандартным битрейтом — 128 kb/s. Название файла должно быть хорошим, длинным, без пробелов — таким, чтобы любой человек, наткнувшийся на ваш файл в Сети, сразу смог понять, как называется песня и кто ее поет (например, RACHAEL_SAGE-sistersong.mp3). Лучше всего положить в эту папку три полные песни со своего CD, перекодированные в формат mp3.

2. Четыре версии интересно написанной биографии, разной длины

• Длинная версия (более трех абзацев, 1-2 страницы. Полная характеристика вашей деятельности, используется редко).
• Средняя по объему версия (2-4 интересных абзаца о самом главном. Предназначена для тех, кто сядет и будет читать о вас в Интернете).
• Короткая версия (один сногсшибательный абзац).
• Острота (одно сногсшибательное предложение).

3. Цитаты из обзоров

• Один большой текстовый файл со всеми обзорами и отзывами, которые вы когда-либо получали — положительными и отрицательными целиком.
• Один текстовый файл, содержащий только короткие положительные цитаты из этих обзоров и отзывов.

4. Графические изображения. Каждая картинка — в нескольких масштабах

• Фотографии артиста (снимок в студии, снимок на концерте, крупным планом, издалека).
• Обложка альбома (крупная версия, уменьшенная версия).
• Ваш логотип, если есть.

ПОДГОТОВИВ ВСЕ ЭТО ОДИН РАЗ, вы существенно облегчите и ускорите процесс загрузки всей необходимой информации о себе на тот или иной сайт. Это будет просто, как раз-два-три, пока всё это будет загружаться на сервер, вы успеете приготовить себе обед.

Ваш интерактивный сайт

Ваш сайт может стать лучшим инструментом вашего промоушна, если он будет взаимодействовать с вашими фанатами или потенциальными поклонниками в ДВУХСТОРОННЕМ режиме.

Ваш сайт должен привлекать людей, вызывать у них желание представиться, спросить, крикнуть.

ВАШ САЙТ ДОЛЖЕН:

1. Получить email посетителя! Взаимодействовать! Сделайте анкету, простую для заполнения (совет: пробуйте забавные вопросы, например, «Кто ты?» или «Помнишь ли ты свое имя?»).

2. Постоянно подстрекать посетителей к покупке вашего CD. Это отличный способ начать отношения.

3. Демонстрировать вашу уникальность. Имидж, причуды, цвета, настроения.

4. Содержать ссылки на записи ваших песен на видном месте. Не прячьте свою музыку в глубинах своего сайта.

5. Отвечать на вопросы: кто вы, в каком стиле вы играете, как услышать вашу музыку.

6. Ценить ваших поклонников! На вашем сайте должны быть их фотографии. Отвечайте на вопросы поклонников на своем сайте. Покажите им, что они — часть вашей жизни.

И обязательно зарегистрируйте собственное доменное имя.

Автор: Дерек Сиверс — основатель самого крупного на сегодняшний день музыкального интернет-магазина CD Baby.